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        健力寶教你“軟飯硬吃”

        時間:2017-12-02 22:03  作者:鐵牛哥  點擊:

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        互聯網中從不缺品牌營銷。打開網頁觸目可及鋪天蓋地的硬廣、強行刷存在感的貼片廣告、手一抖就觸發的彈出窗,防不勝防。就像強制網友不加咀嚼生吞一碗未熟的米飯,飯是吃了卻很容易引起受眾們消化不良。到底有沒有一種營銷手段既可以保證品牌的曝光,又保證能為品牌帶來口碑呢?網絡營銷顧問肯定地告訴你,答案是有點,且看下文:
         
        國民運動飲料健力寶正正顛覆了當今互聯網的“填鴨式”被動傳播,用心烹煮一鍋喜聞樂見又易于消化的“軟飯”,獨家詮釋品牌內容營銷中的“軟飯硬吃”。
         
         
         
        互聯網是一個連接品牌和受眾之間的雙向橋梁。在以80、90后為主力的消費群體被大量廣告曝光所包圍的當下,受眾對營銷動作的反應不再高度敏感。考慮到這點,健力寶此次聯合促銷營銷中在品牌內容策略上下了苦功,決定將送給受眾的“飯”做“軟”,以品牌為信息原點,與消費者達成精準溝通。選擇“滴滴出行、陌陌、今日頭條、京東錢包”4大app大范圍覆蓋不同人群的同時,健力寶&京東錢包更注重以每個app為原點的深度溝通內容。
         
         
        結合滴滴出行的打車軟件屬性定制個性文字海報“老司機帶路,怕了嗎?”;結合陌陌的年輕人社交屬性,定制富含互聯網基因文字海報“雨露均沾,賞你紅包浪一浪”吸引關注;結合今日頭條的話題性定制“總有刁民阻攔朕,就是送5元怎么了”的創意文案;結合京東錢包的個人資產管理平臺屬性將利益點放最大,定制“搖錢術哪里有,喝了健力寶咱就有”文字海報。在內容深植品牌精神的前提下,通過創意內容去影響用戶,直接轉化消費者層面對品牌的認知。
         
        一碗“軟飯”就這樣做好了,在獲得了“軟飯”的基礎上,健力寶以“滴滴出行、陌陌、今日頭條、京東錢包”四大APP開屏廣告作為本次傳播的硬廣載體,給受眾一個“硬吃”的體驗,營造強大而廣泛的討論氛圍,成功吸引超過1.8億人關注,引發愈200萬人次討論。
         
        健力寶通過“軟飯硬吃”的內容營銷,達到實現“聚攏年輕受眾,與品牌玩在一起”的傳播目的,實現深度溝通交互,健力寶與京東錢包后續會不會有更多更好的營銷案例?

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        鐵牛哥:國內知名網絡營銷專家講師,擁有長達10年的中國本土營銷經驗,鐵牛網絡公司創始人,2007年開始進入網絡營銷行業,2012年開始為企業提供網絡營銷策劃服務,迄今以為超過200多家企業提供了務實的網絡營銷策劃服務。服務的行業超過40多中,既有大型的上市公司及行業龍頭企業,也有剛剛創業的小微企業,尤其是行業首創的“全職上班式”服務,深受廣大企業家好評,如果你有業務合作,歡迎前來咨詢,咨詢電話:185-7537-9915,QQ:309414572。